Фирменный стиль организации

16 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания зримого образа. Основными е элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета, логотип, типографика и форма. Он также включает особый вид помещений организации, касается всего, что печатается, а также таких многочисленных. ДРИ бничок, как посуда, салфетки, значки и т.д.. Сеть отелей типа»Хилтон»может также разработать особый единый дизайн окон, дверных ручек и абажуров, а фирменным стилем сети магазинов»Маркс энд. Спенс р»является одинаковое оформление (как извне, так и изнутри) всех магазинов, форма продавцов и знаменитые зеленые пластиковые пакетзелені пластикові пакети.

Найти по-настоящему оригинальные цвета очень трудно (супермаркеты сети»Гейтвэй»(Gateway) и заправочные станции»Бритиш. Петролиум»раскрашены в почти идентичны зеленый и желтый), но есть и исключения например, коричневая этикетка»Плесо», неповторимые оттенки красного и зеленого на упаковке пленки»Фуджи»и два оттенка голубого компании»Бритиш. Гэсідтінки блакитного компанії «Брітіш. Гес».

Шрифты следует подбирать особенно тщательно по следующим причинам:

а) некоторые шрифты считаются устаревшими;

б) мелкий текст, набранный шрифтом без насечек (sans serif) менее разборчивым, чем тот, который набран шрифтом с насечками (serif);

в) не каждая типография может иметь выбранный шрифт — проблема, связанная с современным фотонабора и системами настольного издания;

г) некоторые шрифты выглядят очень привлекательно, когда текст набран большими выделительными буквами, но набранный такими шрифтами мелкий текст читать трудно

Выбор шрифта имеет большое значение для рекламных объявлений в прессе, поскольку крупные общенациональные компании, зокерма те, торгующих недвижимостью, рекламируют свои филиалы в местных газетах

Фирменный стиль, то есть»внешний вид»организации, приносит пользу в рекламе, поскольку обеспечивает повторение, благодаря которому реклама достигает успеха. Использование одинаковой цветовой гаммы, равно ого логотипа, одинаковой типографики и повторения всех этих элементов на упаковках, автомобилях доставки, рекламных материалах в местах продаж и т.д. делают фирменный стиль важной составляющей объявленийвою реклами.

Итак, менять фирменный стиль без существенной причины и тщательного обдумывания является ошибкой. Но такие компании, как»КитКет»,»Бритиш. Телеком»,»Бритиш. Петролиум»,»Рентокил»»Шел»,»Ауэр. Прайс»(Our Price e) и электрическое предприятие»SWEB»все же изменили свой стиль. Зачем вообще его менять? приватизацийізація або фундаментальні зміни в організації, наприклад її приватизація.

«Рентокил»не изменила свой красный цвет, но разработала три новых варианта фирменного стиля, поскольку под названием»Рентокил»объединились многочисленные различные компании. До последнего варианта (см. рис 163) во и шел значок королевского патента, касающегося теперь всех экологических услуг компании»Рентокил»Классический шрифт снова было сделано более художественным. Новый вариант фирменного стиля имеет для»Рентокил»большое значение, ведь теперь она действует в новых для себя отраслях бизнеса и владеет компаниями во многих странах мир і володіє компаніями в багатьох країнах світу.

Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации. Если играть сл охотой, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля являются формма.

Много столетий назад армию вел к бою предводитель, например король. Тогда вожди не прятались в бункерах. Как правило, предводитель идентифицировал себя с помощью характерного узора на щите. Но даже эти м ужни люди хорошо понимали, насколько это было опасно, и поэтому впоследствии все рыцари короля стали украшать свои щиты одинаковым узором. Затем свою форму получили все военные, и полки отличались цвет ом мундиров и головных убороворів.

Издавна идентифицировали себя и корабли. Например, викинги украшали свои паруса изображением орлов. Когда появились пароходы, то корабли различных компаний отличались цветом своих труб. Например, кораблем. Бли компании»Кунард»(Cunard) имели трубы красного цвета. Междугородные и городские автобусы, трамваи, поезда и самолеты отличаются по своему стилю. Свой стиль имеют сети магазинов и банкрамниць і банки.

Во многих логотипах используются изображения животных, наиболее популярным из которых является изображение льва. Впрочем, подобные логотипы трудно отличить друг от друга, например логотипы компаний

«Воксхол»и»Пежо»Где только не производят пиво под названием»Лев»! малистични символы: собаку — в. Сингапуре и. Малайзии, кота — в. Индонезии. Бармен в. Индонезии принесет вам»гиней», если вы попросите его пиво»с черным котом»Коты, прежде черные, используются в некоторых логотипах, но следует помнить, что в разных странах к кошкам относятся по-разному, в. Египте их любят, в. Нигерии — н ставляться по-різному,. В Єгипті їх люблять, в. Нігерії — ні.

известной и любимой животным-логотипом является»Кусака», фокстерьер, что прислушивается к старому фонографа. Бдисона. Впервые эта картинка появилась в рекламе в 1900 г ее автором был. Фрэнсис. Барро (F Francis Barrau), у которого дома были собака и фонограф. Художник предложил эту картинку американской компании»Эдисон -. Бел», но она ей не понравилась. Картинку приобрела британская компания»Грамофо н»Она попросила художника пририсовать к фонографа слуховую трубу и заплатила ему 50 фунтов стерлингов за картинку и 50 фунтов стерлингов за авторское правунтів стерлінгів за авторське право.

В 1993 г, на аукционе»Кристи»трехдюймовый серебряную модель»Кусака»было продано за 715 фунтов стерлингов том же году на»Кристи»был продан папье-маше в виде»Кусака»за 1120 фунтов стерлингов»Кус саке»не любили только в двух странах: в. Италии, где с собаками сравнивают плохих певцов, и в. Египте, где собака считается нечистым животным. Каталог. Рут. Идж (Ruth Edge) и. Леонарда. Пэтси (Leonard Pet ts) содержит 707 сувениров в виде»Кусакаonard Petts) містить 707 сувенірів у вигляді «Кусаки».

«Кусака»является логотипом торговой марки»His Master’s Voice»(Голос. Его. Хозяина, аббревиатура — HMV). Это название, вероятно, объясняется тем фактом, что фонограф — аппарат, способный как проигрывать запись, так и делать его, — проигрывал запись голоса хозяина»Кусака»и тот прислушивался к нему і той прислуховувався до нього.

В логотипах компаний многих стран мира используются изображения птиц и животных, которые являются национальными символами этих стран. На. Тринидаде — это золотой ибис, на. Кипре — муфлон, в. Индонезии -. Гаруда, в в. Малайзии — сокол. Впрочем,»Нигерийские авиалинии»стали объектом критики, когда избрали своим символом слона, исходя из того факта, что в составе их флота есть большие реактивные самолеты (большой пассажирский и реактивные самолеты в англоязычных странах называют»джамбо»(jumbo). В цирке. Барнума в начале XX в выступал гигантский слон по имени»Джамбо»-. Прим перм’я «Джамбо». —. Прим, пер.)

Предыдущая СОДЕРЖАНИЕ Следующая

Источник:
16 ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания
http://uchebnikirus.com/marketing/reklama_-_dzhefkins_f/firmoviy_stil.htm

Вакансии и заказы для разработчиков фирменного стиля

Вакансии и заказы для разработчиков фирменного стиля

  • Все категории 3.1к
  • Администрирование сайтов 150
  • Архитектура и Инжиниринг 60
  • Аудио, Видео и Мультимедиа 78
  • Веб-дизайн и Интерфейсы 219
  • Веб-программирование и Сайты 1.3к
  • Графика и Фотография 137
  • Полиграфия и Айдентика 142
    • Верстка полиграфии 18
    • Дизайн продукции 44
    • Логотипы и Знаки 70
    • Наружная реклама 7
    • Фирменный стиль 8
  • Программирование ПО и систем 253
  • Продвижение сайтов (SEO) 256
  • Тексты и Переводы 366
  • Управление и Менеджмент 23
  • Учеба и Репетиторство 107
  • Экономика, Финансы и Право 16

Несколько элементов фирменного стиля для существующего логотипа

Есть логотип. Нужно разработать макет бумажного пакета, папку для документов, кубари.

Необходимо сделать дизайн шаблона брошюры под печать в типографии. Фирменные цвета, шрифты и информацию можно узнать на сайте компании http://www.tehno-gorod.ru/ . ПРЕДСТАВЛЕНИЕ Брошюра должна быть вы.

Приветствую! Я представляю тренинговый центр для женщин. И нашему центру не хватает хорошего оформления наших социальных сетей. Ищем дизайнера, который сможет сделать для нас красивый и привлекающий в.

Дизайнер-оформитель, дизайнер-витринист на проект ЙАрмарка

Требуется дизайнер-оформитель, дизайнер-витринист с опытом работы на ярмарках, выставках (расставление сувенирной продукции: матрешки, магниты, миниатюры, брелки,бижутерия и пр.) на временный проект, .

Нужно в векторе отрисовать макет визиток, шрифты подправить и картинки + 1 лого отрисовать в векторе (UTP). В общем чтобы красиво все было. Концепция в приложении. Интересует стоимость и сроки (присыл.

Добрый день, требуется сделать двустороннюю визитку. Есть шаблон визиток которые нравятся, сделать по нему не выдумывая http://master28.ru/zagruzki/shablony-vizitnyh-kartochek-15 Есть лого в jpg Нужно.

Школе Барабанов нужен соответствующий фирменный стиль. Нужно что-то интересное, что можно носить как повседневную одежду и чувствовать атмосферу Школы 🙂 Необходимо: — разработать дизайн мерча — нарис.

Добрый вечер, уважаемые мастера. Нужен специалист по разработке фирменного стиля компании по установки натяжных потолков. В первую очередь это конечно логотип и визитка, а так же различные буклеты. Пр.

Источник:
Вакансии и заказы для разработчиков фирменного стиля
Чтобы найти грамотного фрилансера для разработки фирменного стиля Вашей компании, достаточно добавить вакансию и выбрать из большого числа дизайнеров на бирже W…
http://www.weblancer.net/jobs/firmennyj-stil-19/

Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж

Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж

В современных условиях резко возрастает озабоченность предприятий тем, как они воспринимаются целевыми аудиториями. Это вызывает необходимость формирования имиджа фирмы. Корпоративному имиджу (corporate image), корпоративной марке (corporate brand) уделяется все больше внимания руководителями и специалистами.

Имидж — это образ фирмы в представлении целевых аудиторий. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке, привлекает потребителей и партнеров, ускоряет и увеличивает объем продаж, облегчает доступ к ресурсам (финансовым, информационным, людским, материальным) и ведение операций [4, с. 117].

Имидж формируется под каждую отдельную целевую аудиторию. Так, для широкой общественности предпочтительна гражданская позиция, для партнеров — высокая конкурентоспособность предприятия. Кроме того, существует внутренний имидж фирмы как представление сотрудников о своей организации. Имидж значим и в финансовом менеджменте, так как представляет собой неявный (нематериальный) актив.

Имидж служит инструментом достижения стратегических целей туристского предприятия. К настоящему времени в этой сфере уже сложился понятийный аппарат. Трактовка терминов не всегда однозначна, тем не менее важен сам факт их использования. Знание терминов позволяет ориентироваться в решении методических и практических задач управления имиджем предприятий.

Видение (vision) — интеллектуальный образ среды деятельности фирмы, представление об окружающей действительности (настоящей или будущей) [4, с. 125].

Корпоративная миссия — общественно значимый статус, социально значимая роль предприятия. Ее можно рассматривать как стратегический инструмент, идентифицирующий целевой рынок и определяющий бизнес или основную деятельность фирмы. Формулировка миссии отражается, в частности, на первых страницах годового отчета, буклетов и каталогов, звучит в выступлениях руководителей и специалистов. Она позволяет персоналу и руководителям взглянуть на деятельность предприятия «с высоты птичьего полета», что необходимо для обеспечения его долгосрочной конкурентоспособности. Кроме того, корпоративная миссия играет важную коммуникативную роль (как внутреннюю, так и внешнюю) информирования акционеров, посредников, потребителей.

Корпоративная индивидуальность — сущность индивидуальной корпоративной культуры: ценности, суждения и нормы поведения, разделяемые в фирме. Иными словами, это то, что фирма есть на самом деле, аналог личности, индивидуальности человека.

Корпоративная идентичность — коммуникатируемая индивидуальность, т.е. все то, о чем фирма сообщает, что делает и создает (продукты и услуги, формальные и неформальные коммуникации, политика компании, поступки персонала). Основная цель управления корпоративной идентичностью состоит в достижении имиджа и лояльности потребителей.

Имидж является не только средством, инструментом, но и объектом управления. Позитивный имидж создается основной деятельностью предприятия, а также целенаправленной информационной работой, ориентированный на целевые аудитории. Эта работа осуществляется в значительной мере посредством маркетинговых коммуникаций (реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта). Формирование имиджа состоит в том, чтобы обеспечить согласование коммерчески важных для потребителей как реальных, так и привнесенных специалистами достоинств фирмы.

Каждое предприятие должно стремиться к тому, чтобы его образ в сознании целевых аудиторий как можно больше соответствовал образу, сконструированному специалистами. Из общего положения вытекает ряд следствий, которые в целом можно назвать правилами формирования положительного имиджа фирмы [1, с. 132]:

1. Созданный специалистами образ должен основываться, а привнесенные специалистами характеристики должны вытекать из реальных достоинств фирмы. Понятно, например, что предприятие, недобросовестно выполняющее свои обязательства перед клиентами, может лишиться не только имиджа заботящегося о своих клиентах и чрезвычайно надежного партнера, но и потерять какое-либо доверие вообще.

2. Имидж должен иметь точный адрес, т.е. привлекать определенные целевые группы.

3. Имидж должен быть оригинальным, т.е. отличаться от образов других фирм и легко распознаваться.

4. Имидж должен быть простым и понятным, не перегруженным информацией, с тем чтобы легко запоминаться и свести к минимуму возможные его искажения.

5. Имидж должен быть пластичным, т.е. оставаясь легко узнаваемым, он должен оперативно меняться в ответ на изменение экономической, социальной, психологической ситуации, моды, а также под воздействием восприятия его потребителем.

Имидж является конечным продуктом деятельности предприятия, но в данной главе мы рассмотрим лишь ту его часть, которая видна посетителю, клиенту, деловому партнеру. К важнейшим ее компонентам относятся фирменный стиль, оформление офиса, организация приема посетителей.

В последние десятилетия сложилось новое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного стиля. Иногда для обозначения данного понятия используется термин «брендинг» (от англ, erand- клеймо). И это не удивительно, ведь основная роль брендинга в предпринимательской деятельности та же, что и роль личного клейма ремесленника [2, с. 38].

Согласно одному из наиболее удачных определений фирменного стиля, данных А. Добробабенко, фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Стиль — это общность образной системы, средств художественной выразительности, творческих приемов, обусловленная единством идейного содержания, — это языковая подсистема со своеобразным словарем, фразеологическими сочетаниями, оборотами и конструкциями. Такие подсистемы являются дифференциальными, т. е. ставят перед собой задачу различения.

Стиль — это вся совокупность особенностей деятельности, внутренних закономерностей, норм, выраженная внешне в чувственно воспринимаемой форме, — это явление, которое может быть воспринято непосредственно, в частности, зрительно. Оно существует физически, объективно.

Стиль — это совокупность не объектов, а их свойств. Свойства эти — преимущественно внешние, формальные, т. е. относящиеся к форме. Совокупность характеризуется устойчивым единством, общностью этих свойств. Иными словами, стиль — это формальная организация объектов, их определенный порядок.

Стиль — это отображение. Внешнее единство отражает внутреннюю структуру. Стили отличаются друг от друга, поскольку они отражают различные внутренние законы, процессы, структуры.

Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Стиль идентифицирует фирму или продукт и является составляющей имиджа компании.

Л. Браун трактует фирменный стиль как «средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить продукцию компании от других. Соблюдение фирменного стиля компанией, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствует образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности». 4, с. 52

И.Л. Викентьев представляет фирменный стиль как совокупность графических объектов и шрифта, реализованных на определенных предметах. В основе любого фирменного стиля лежит товарный знак, или логотип, или и то, и другое вместе взятое 8, с. 49.

А.П. Дурович уточняет это определение и представляет фирменный стиль как «направление маркетинговых коммуникаций, представляющего собой набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления».

Общепринято считать, что фирменный стиль — визитная карточка предприятия. Фирменный стиль во многом зависит от фирменной атрибутики. С фирменного стиля начинается обретение собственного почерка в работе на рынке 13, с. 63

Таким образом, проанализировав несколько подходов к определению фирменного стиля, можно заключить, что фирменный стиль — основное средство формирования имиджа, или образа, организации, в котором участвуют все виды рекламы и который:

— улучшает отношение потребителя к организации;

— воспринимается как своего рода гарантия качества обслуживания;

— помогает закреплять желательные для организации потребительские предпочтения;

— резко повышает эффективность рекламы;

— позволяет экономить средства.

Таким образом, основными целями формирования фирменного стиля можно назвать следующие:

— идентификацию товаров, услуг организации;

— выделение организации из общей массы аналогичных предприятий

Спроектированный на основе фирменной атрибутики — логотипа, знака, с учетом спецификации деятельности, — фирменный стиль, в частности, как визуальный образ владельца, оригинальная система оформления деловых документов, рекламы, сувениров, выставочных элементов, других средств коммуникации, используемых им в работе, подчеркивает индивидуальность обладателя стиля, делает его более «заметным среди конкурентов».

Фирменный стиль создает предпосылки для более эффективного восприятия образа владельца на рынке и может в целом содействовать успеху его деятельности.

Фирменный стиль должен быть:

1) адекватным, т. е, соответствовать реально существующему образу организации;

2) оригинальным, т. е. отличаться от образов других фирм (товаров), особенно однотипных, чтобы вас не спутали ни с кем другим и быстро и надежно запомнили;

3) пластичным (динамичным), чтобы никогда не устареть, не выйти из моды и в то же время казаться неизменным;

4) иметь четкий адрес, т. е. быть привлекательным не для всех вообще, а только для ваших целевых групп воздействия.

Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от организации информации, ее внутреннего и внешнего оформления, в разных сочетаниях все эти элементы должны постоянно присутствовать в рекламе, оформлении продукции, офисов, производственных и других помещений организации. Фирменный стиль позволяет формировать имидж организации.

Характеризуя бренд, можно утверждать, что он ближе всех по значению к товарному знаку. Однако товарный знак — понятие юридические и применение его ограничено правовой областью, а формирование бренда зависит от мнений, ассоциаций и воображений потребителей, которые могут возникать исходя из жизненного опыта, советов окружающих, рекламы и т.д. Таким образом, понятие «бренд» шире, чем понятие «товарный знак». В отдельных случаях товарный знак может выступать и брендом, если потребитель для распознавания и идентификации товара использует только те признаки, которые зарегистрированы в качестве товарного знака.

Понятие «бренд» отличается и от понятия «товар». Во-первых, товар — это объект потребления, а бренд может иметь характеристики, не связанные с контекстом потребления. Во-вторых, товар материален, а бренд нематериален. Это образ в потребительском сознании, который оказывает влияние на поведение потребителя.

Однако товар является ядром, на основе которого у потребителя организовывается содержание бренда, представленного на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1 — Содержание бренда

Примечание — Источник: [9, с. 180, рисунок 43].

Для производителей бренд является главным инструментом неценовой конкуренции. Это выражается в том, что он позволяет:

— продавать товар по более высоким ценам;

— сохранять определенную долю потребителей;

— увеличивать рыночную стоимость нематериальных активов предприятия.

Назначение бренда для потребителей заключается в том, что он:

— быстро идентифицирует товар или услугу и таким образом ускоряет и упрощает процесс выбора и покупки товара;

— позволяет самоутверждаться через выбор марки, которая символизирует жизненные ценности потребителя;

— позволяет добиться признания и уважения в определенных социальных группах через взаимодействие в процессе покупки;

— вносит в поведение потребителя основательные, организованные действия.

Брендинг — комплекс маркетинговых усилий по формированию у потребителя благоприятного впечатления о товаре, которому присвоено марочное название.

Задачи брендинга: облегчить запоминание товара, фирмы; помочь потребителю безошибочно найти товар фирмы, которому он хочет отдать предпочтение; символизировать гарантию качества и сервиса; стимулировать желание купить товар; повысить эффективность рекламы и других средств в системе коммуникаций; повысить корпоративный дух предприятия, объединить сотрудников, т.е. воспитать «фирменный патриотизм»; влиять на эстетический уровень предприятия.

Источник:
Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж
Фирменный стиль как средство формирования имиджа организации и обеспечения эффективной политики продаж В современных условиях резко возрастает озабоченность предприятий тем, как они
http://studbooks.net/867744/marketing/firmennyy_stil_sredstvo_formirovaniya_imidzha_organizatsii_obespecheniya_effektivnoy_politiki_prodazh

Фирменный стиль организации

Дипломов.рф — диссертации, дипломные работы, курсовые от профессионалов!

Отправьте заявку авторам и узнайте стоимость Вашей работы.

Фирменный стиль, как «система идентификации» организации на примере «KGZ ACUSTIC». Дипломная работа 2012 г.

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ. 6

1.1 История возникновения фирменного стиля. 6

1.2 Понятие фирменного стиля. 8

1.3 Элементы фирменного стиля. 9

1.4 Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда. 26

1.5 Брендбук компании, как стандарт фирменного стиля. 27

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «KGZ ACUSTIC» 31

2.1 Характеристика компании. 31

2.2 Анализ положения на рынке акустических систем. 34

2.2 Анализ фирменного стиля и его роль в маркетинге компании. 36

2.4 Анализ эффективности фирменного стиля компании. 40

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ 44

3.1 Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля компании. 44

3.2 Анализ эффективности предложенных мероприятий. 53

Список литературных источников. 65

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломной работы определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы: каждый день на рынке появляется множество фирм, некоторые уверенно выходят в лидеры, другие распадаются, не выдержав конкуренции. Именно конкуренция заставляет организации бороться за право существования на рынке. Ни одна из организаций не отказалась бы от прочной репутации, престижа, финансового успеха. Именно эти факторых определяют положительный имидж, который является гарантом выгодного положения фирмы в рыночной среде.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Целью дипломной работы является разработка пакета рекомендаций по созданию фирменного стиля компании KGZ ACUSTIC.

В соответствии с этим задачами работы являются:

1. Рассмотрение теоретических аспектовфирменного стиля.

2. Выявить задачи и функции фирменного стиля как элемента имиджа компании.

3. 4. Проанализировать характеристики компании.

5. Проанализировать маркетинговую деятельность компании.

6. Провести SWOT анализ компании.

7. Выделить направление разработки фирменного стиля для KGZ ACUSTIC

7. Разработать направления интеграции бренда в среду интернет маркетинга.

Объектом исследования дипломной работы является компания по производству акустических систем «ММС».

Предметом исследования данной работы является фирменный стиль разрабатываемого подразделения компании «ММС» — KGZ ACUSTIC.

Методы исследования. Теоретической и методологической основой дипломной работы является анализ существующего опыта, инновационных технологий, проецирование тенденций на практику в области продвижения имиджа компании; обработка и анализ научных источников и специальной литературы, учебников, пособий отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященных проблемам имиджа и формирования фирменного стиля, со списком авторов можно ознакомиться в разделе данной работы «Библиография». Научная методология исследования базируется на эмпирическом методе, а именно психодиагностическом методе – анкетировании, матрицах первичного стратегического анализа (SWOT-анализа), анализе фирменного стиля конкурентов.

Рабочая гипотеза: Грамотно разработанный фирменный стиль способствует более успешному продвижению имиджа предприятия.

Степень разработанности темы: Данную проблему нельзя назвать полностью изученной. В сети Интернет и прессе существует масса теоретической информации по разработке фирменного стиля, однако не все предприятия используют эти теории на практике. Так же сказывается нехватка грамотных недорогих специалистов в этой области, и нежелание владельцев предприятий тратить значительные средства на создание эффективного фирменного стиля у хороших, но дорогих специалистов.

Изучение проблем формирования и продвижения имиджа предприятий, безусловно, имеет свою практическую значимость, это доказывают в своих работах такие специалисты, как Котлер Ф., Огилви Д. и Блажнов Е. А… Исследованием проблема и нюансов создания имиджа в сети Интернет проводятся Менделеевым Д.

Для раскрытия темы были использованы данные периодических изданий, учебная литература, а также страницы Интернет.

Практическая значимость. Материалы данной работы могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, а пакет рекомендаций по созданию фирменного стиля может быть использован в практике работы фирмы KGZ ACUSTIC для того, чтобы занять надежную позицию среди конкурентов.

Заключение

Достижение благоприятного корпоративного имиджа и лояльности потребителей — основная цель управления корпоративной идентичностью. Имидж (от англ. image «образ», «изображение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании. Основные функций фирменного стиля — функции доверия, идентификации и эффективности рекламы.

Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы.

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Процесс продвижения фирменного стиля — неотделим от формирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного стиля — ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отложить на потом.

Для успешного процветания, компании необходимо выделиться среди конкурентов. Этому способствует успешно разработанный фирменный стиль. Анализ существующих фирменных стилей конкурентов показал, что многие компании мало уделяют внимание этому вопросу, делая акцент на рекламу, а не на грамотную концепцию продвижения имиджа и эффективный фирменный стиль.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Разработанные рекомендации по созданию фирменного стиля решают поставленные задачи и позволят создать эффективный фирменный стиль для компании KGZ ACUSTIC LTD.

Сам фирменный стиль должен включать в себя цветовую модель для создания ассоциации с рынком акустических систем. Разработаны рекомендации по созданию логотипа, фирменного сайта, фирменной документации, по развитию и продвижению корпоротивного имиджа и корпоративной культуры.

Логотип компании «KGZ ACUSTIC LTD должен решать следующие задачи:

1. Отразить название компании «KGZ ACUSTIC LTD.

2. Отразить род деятельности компании «KGZ ACUSTIC LTD.

3. Отразить основную идею фирменного стиля: гармонию цвета и формы.

Для успешного продвижения разработанного фирменного стиля, необходимо использовать интернет магазин

В результате дипломного проектирования был разработан пакет рекомендаций по формированию фирменного стиля с последующим внедрением на сайте. Работа имеет несомненную практическую значимость, материалы данной работы могут быть использованы при подготовке специалистов в области маркетинга, а пакет рекомендаций по созданию фирменного стиля может быть использован создании фирменного стиля компании kGz Acustic Ltd.

Таким образом, задачи решены, цель достигнута, гипотеза доказана.

Список литературных источников

  1. Международный кодекс МТП и ЭСОМАР по практике маркетинговых и социальных исследований // Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делается в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
  2. О защите прав потребителей. Закон РФ от 07.02.92.
  3. О рекламе. Федеральный закон от 13.03.2006.
  4. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров. Закон РФ от 23.09.92.
  5. О стандартизации. Закон РФ от 10.06.93.
  6. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Закон РФ от 22.03.91.

Список использованной литературы:

Источник:
Фирменный стиль организации
Оглавление ВВЕДЕНИЕ. 3 ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ. 6 1.1 История возникновения фирменного стиля. 6 1.2 Понятие фирменного стиля. 8 1.3 Элементы фирменного стиля. 9 1.4 Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда. 26 1.5 Брендбук компании, как стандарт фирменного стиля. 27 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО
http://xn--b1admmflbe.xn--p1ai/?p=1725

COMMENTS