Питание по рекомендации института данон отзывы

Каталог товаров

Здоровое питание во время беременности. Часть 2

14-20 неделя. I 4, 5 месяц

Развитие плода

Ощущения будущей мамы

Рекомендации Института Данон

• В эти полтора месяца новые органы и системы у будущего малыша формироваться не будут — они уже почти готовы, остается только слегка их откорректировать. И начать расти.

• Длина плода за 6 недель увеличится почти в два раза: с 12 см на 14 неделе до 24 см на 20.

• Малыш научится дышать, совершать глотательные движения, реагируя на вещества в околоплодной жидкости (они будут наиболее интенсивными в ответ на сладкое и гораздо слабее — на кислое или горькое).

• Сердце плода в этот период прокачивает до 23 литров крови в сутки.

• Появится подобие волос, сформируются ногти. Будут интенсивно работать почки и мочевой пузырь. Повысится координация движений. Начнется процесс формирования уха (завершится к 24 неделе).

• Маленький организм уже сейчас начинает синтезировать гемоглобин взрослого, постепенно вытесняется фетальный гемоглобин.

• Полным ходом будет идти шлифовка сердечно-сосудистой системы, зубы покроются дентином и т.д.

• Двигательная активность увеличивается при обеднении крови матери питательными веществами и кислородом.

• Токсикоз отступил. Будущая мама наконец получает возможность в полной мере осознать свое будущее материнство.

• В этот период может появиться коричневатая полоса посередине живота. Это результат деятельности гормонов, она исчезнет после родов.

• Околоплодные воды обновляются 8-10 раз в сутки и каждый раз их состав должен быть идеальным по содержанию всех необходимых веществ.

• Возможно, впервые будущая мама почувствует шевеление своего малыша. Важно в течение 15-17 недель пройти «тройной» тест для заблаговременного выявления возможных опасных заболеваний будущего малыша, в том числе синдрома Дауна.

• Малыш уже многое воспринимает. Пора начинать активно с ним общаться. Совсем скоро это общение превратится в забавную игру!

• Увеличивается объем циркулирующей крови, нагрузка на сердце увеличивается на 20%. Дно матки поднимается все выше (плод увеличивается в размерах, матка увеличивается вместе с ним). Будущая мама может начать испытывать дискомфорт при лежании.

• Появляются проблемы с проходимостью ЖКТ. К концу первой половины беременности шевеления плода могут ощущаться уже 4-8 раз в час.

• К концу этого периода самое время пройти школу материнства.

• Позади первая половина беременности. Теперь плод будет только расти и крепнуть, а будущая мама — учиться носить тяжести.

• Если в первом триместре при составлении своего ежедневного рациона будущей маме постоянно приходилось учитывать гормональные капризы своего организма и всеми силами бороться с токсикозом, то начиная со второго триместра ситуация несколько поменяется.

• Две основные причины ухудшения пищеварения во время беременности — это дизбактериоз и сжатие органов брюшной полости за счет увеличения объемов матки. При возникновении запоров ни в коем случае нельзя применять слабительные. Эта проблема должна решаться только при помощи диеты.

• Станут особенно актуальны свежие, тушеные, печеные овощи и фрукты, травы. Ежедневное употребление 30 граммов (2 чайные ложки) отрубей поможет кишечнику избавляться от всего лишнего.

• Уже сейчас следует начать переходить на новый режим питания. Если в первом триместре можно было сохранять четырехразовое питание, то со второго триместра и до конца беременности питаться надо чаще, но меньшими порциями.

Комментарии

Все «проблемы» будущих мам во втором и третьем триместрах связаны с увеличением размеров плода и, соответственно, матки, которая с каждой неделей поднимается все выше. Чем дальше, тем меньше места остается для всех других органов. Но об этом подробнее во второй части.

Таблица 3.
Питание в первой половине беременности

Суточный рацион первой половины беременности

Должен составлять 2400 — 2700 ккал.
В него входят:

Примерное меню женщины
в первую половину беременности

• 110 г белка

Пища женщины, которая ожидает ребенка, должна быть особенно богата полноценными белками. Белки — основной строительный материал для растущего плода. Основной источник белка — мясо. Богатые источники белка также птица, рыба, яйца, бобовые, орехи, семена. Каждый день нужно употреблять в пищу творог, сметану, сыр, молоко. 50% общего количества белков должно приходиться на белки животного происхождения.

• 75 г жира

Жиры также служат источником энергии, кроме того, участвуют в образовании простагландинов — веществ, которые влияют на работу сердечно-сосудистой, пищеварительной системы, а в родах влияют на родовую деятельность. Больше всего жиров содержится в растительных маслах. В рационе беременной должно быть 40% жиров растительного происхождения. Из животных жиров рекомендуется коровье масло. Не следует употреблять в пищу бараний и говяжий жир, а также маргарин.

• 350 г углеводов

Углеводы — основной источник энергии в организме, используемой в обмене веществ. При недостатке углеводов как источник энергии начинают использоваться белки. Следовательно, их меньше поступает к плоду, из-за чего ухудшается его развитие. Кроме того, снижается сопротивляемость организма, ухудшается работа нервной системы. Углеводы лучше получать из продуктов, богатых клетчаткой: хлеб, фрукты, овощи. Количество сахара в рационе должно составлять 40-50 г в сутки.

Завтрак: молочная каша с маслом или вареное яйцо (яичница), хлеб с маслом и сыром, чай или кофе с молоком.

Обед: салат или винегрет, суп вермишелевый на курином бульоне, отварная курица с рисом и тушеной морковью, компот из свежих или сухих фруктов.

Полдник: творог со сметаной, фрукты, чай.

Ужин: отварная или жареная рыба с картофельным пюре, салат из свеклы с черносливом, чай с печеньем или вафлями.

На ночь: стакан кефира, простокваши, ряженки или йогурт.

Между приемами пищи — свежие овощи и фрукты, легкие молочные десерты, кефир, йогурт.

Суточная норма витаминов и микроэлементов для беременных женщин

• витамин А — 800 мкг
• витамин Д — 10 мкг
• витамин К — 65 мкг
• витамин Е — 10 мг
• витамин С — 70 мг
• витамин В1 — 1,5 мг
• витамин В2 — 1,6 мг
• витамин В6 — 2,2 мг
• витамин В12 — 2,2 мкг
• витамин РР — 17 мг
• фолиевая кислота — 400 мкг

Микроэлементы:

• кальций — 1200 мг
• фосфор — 1200 мг
• магний — 320 мг
• железо — 30 мг
• цинк — 15 мг
• йод — 175 мкг
• селен — 65 мкг

Источник:
Каталог товаров
Здоровое питание во время беременности. Часть 2 14-20 неделя. I 4, 5 месяц Развитие плода Ощущения будущей мамы Рекомендации Института Данон • В эти полтора месяца
http://www.mama-market.ru/auxpage_84/

Московский союз садоводов

именем Российской Федерации

03 марта 2011 года, Павлово-Посадский городской суд Московской области в составе председательствующего федерального судьи Карасева А.А., при секретаре судебного заседания – Косовой Е.Ю., рассмотрев в открытом судебном заседании гражданское дело №2-148/11 по иску Горбачевой Н.П. к СНТ «ХХХ» об определении доли в общем имуществе СНТ «ХХХ»,

Горбачева Н.П., как собственник земельного участка для садоводства, общей площадью 806 кв.м., расположенного по адресу: , обратилась в Павлово-Посадский городской суд с иском к СНТ «ХХХ» в результате последующих уточнений просила признать за ней право на доли в праве общей долевой собственности на имущество и объекты инфраструктуры принадлежащие на праве собственности СНТ «ХХХ»; признать право беспрепятственного доступа к объектам инфраструктуры принадлежащим СНТ «ХХХ» и к принадлежащему ей на праве собственности земельному участку для садоводства, категория земель: земли населенных пунктов, общей площадью кв.м., расположенному по адресу: .

В судебном заседании истица Горбачева Н.П. и ее представитель поддержали исковые требования и просили их удовлетворить по основаниям ст. 35, 36 Конституции РФ, ст. 244 ГК РФ и Федеральный закон №66-ФЗ «о садоводческих, огороднических и дачных некоммерческих объединениях граждан».

Поверив материалы дела, выслушав стороны, оценив представленные ими доказательства, суд находит основания для частичного удовлетворения иска по следующим основаниям:

Решением Главы Администрации Павлово-Посадского района № от ДД.ММ.ГГГГ Садоводческому товариществу «ХХХ» расположенному по адресу: выделено для садоводства в коллективно-совместную собственность земельный участок площадью га.. На основании указанного решения ДД.ММ.ГГГГ Главой Администрации Павлово-Посадского района Садоводческому товариществу «ХХХ» выдано свидетельство № о праве собственности на землю (л.д. 55).

На общем собрании членов СНТ ДД.ММ.ГГГГ был утвержден Устав СНТ «ХХХ» (протокол № членов СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ – л.д. 29-43). ДД.ММ.ГГГГ произведена регистрация СНТ в УФНС по Московской области с присвоением государственного регистрационного номера (л.д. 53-54).

На территории СНТ находятся 89 садовых участка.

В соответствии со свидетельством о государственной регистрации права от ДД.ММ.ГГГГ Горбачева Н.П. является собственником земельного участка для садоводства, категория земель: земли сельскохозяйственного назначения, общей площадью 806 кв.м., расположенного по адресу: (л.д. 8), на котором расположены принадлежащие истице на праве собственности 2-этажное жилое строение без права регистрации проживания, общей площадью кв.м., и хозяйственное 1-этажное строение, общей площадью 30 кв.м. (л.д. 9-10).

Как следует из ее книжки садовода начиная с ДД.ММ.ГГГГ года она являлась членом данного СНТ. В ДД.ММ.ГГГГ г. на целевые взносы истицей уплачено руб. на водопровод, и руб. на дорогу. Остальные записи имеющиеся в садовой книжке истицы не имеют отметки о целевых взносах (л.д. 11-15).

Решением общего собрания членов СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ Горбачева Н.П. исключена из членов СНТ. (л.д. 22-24).

По мнению истца, в соответствии с ч. 1 ст. 245 ГПК РФ она имеет право на доли в праве общей долевой собственности на имущество, объекты инфраструктуры и земельный участок принадлежащие на праве собственности СНТ «ХХХ».

Согласно частям 1 и 2 статьи 244 ГК РФ имущество, находящееся в собственности двух или нескольких лиц, принадлежит им на праве общей собственности. Имущество может находиться в общей собственности с определением доли каждого из собственников в праве собственности (долевая собственность) или без определения таких долей (совместная собственность).

По соглашению участников совместной собственности, а при недостижении согласия по решению суда на общее имущество может быть установлена долевая собственность этих лиц (ч.5 ст. 244 ГК РФ).

Частью 1 статьи 154 ГК РФ предусмотрено, что раздел общего имущества между участниками совместной собственности, а также выдел доли одного из них могут быть осуществлены после предварительного определения доли каждого из участников в праве на общее имущество.

В соответствии со ст.1 Федерального закона от 15 апреля 1998 г. №66-ФЗ «О садоводческих, огороднических и дачных некоммерческих объединениях граждан» садоводческое некоммерческое товарищество — некоммерческая организация, учрежденная гражданами на добровольных началах для содействия ее членам в решении общих социально-хозяйственных задач ведения садоводства, огородничества и дачного хозяйства.

Согласно пункта 2 статьи 4 вышеуказанного Федерального закона в садоводческом, огородническом или дачном некоммерческом товариществе имущество общего пользования, приобретенное или созданное таким товариществом за счет целевых взносов, является совместной собственностью его членов. Имущество общего пользования, приобретенное или созданное за счет средств специального фонда, образованного по решению общего собрания садоводческого, огороднического или дачного некоммерческого товарищества, является собственностью такого товарищества как юридического лица.

В соответствии с положениями пункта 4 статьи 14 того же Федерального закона земельные участки, относящиеся к имуществу общего пользования, предоставляются садоводческому, огородническому или дачному некоммерческому объединению как юридическому лицу в собственность.

В ходе судебного заседания установлено, что земельный участок для садоводства общей площадью га. был предоставлен в коллективно-совместную собственность только СНТ «ХХХ» (земли общего пользования СНТ) решением Главы Администрации Павлово-Посадского района Московской области № от ДД.ММ.ГГГГ.

Следовательно спорный земельный участок не может находиться в общей долевой собственности СНТ «ХХХ» и Горбачевой Н.П.

Кроме того Федеральным законом №66-ФЗ не предусмотрена передача СНТ земельных участков в общую долевую собственность.

Согласно ст. 218 ч.2 ГК РФ право собственности на имущество, которое имеет собственника, может быть приобретено другим лицом на основании договора купли-продажи, мены, дарения или иной сделки по отчуждению этого имущества.

В соответствии со статьей 1 Устава СНТ «ХХХ» утвержденного протоколом общего собрания членов СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ № членов СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ некоммерческое садоводческое товарищество создано гражданами, в целях реализации своих прав на получение земельных участков, владение, пользование и распоряжение данными участками, а так же в целях удовлетворения потребностей, связанных с реализацией таких прав.

Право на долю указанного имущества общего пользования в силу статьи 19 Федерального закона №66-ФЗ имеют только члены СНТ и только в случае ликвидации СНТ.

Иных сведений о наличии у СНТ «ХХХ» иного недвижимого имущества, право собственности, на которые возникают с момента государственной регистрации права не представлено.

Таким образом, учитывая, что истица на момент предъявления иска и рассмотрения дела в суде не являлась членом СНТ «ХХХ», а СНТ «ХХХ» при ее выходе из членов товарищества не ликвидировано как юридическое лицо, в связи с чем оснований для удовлетворения иска в части признания за ней права собственности на не имеется.

В связи с чем, ссылки истца на положения статей 35, 36 Конституции РФ в данном случае не являются достаточным основанием для признания за истицей права долевой собственности на имущество СНТ.

Вместе с тем, в соответствии с частью 2 статьи 8 и пунктом 9 части 1 статьи 19 Федерального закона №66-ФЗ предусмотрено, что граждане, добровольно вышедшие из СНТ, а так же ведущие садоводство в индивидуальном порядке на территории СНТ, вправе пользоваться объектами инфраструктуры и другим имуществом общего пользования СНТ за плату на условиях договоров, заключенных с такими объединениями в письменной форме в порядке, определенном общим собранием членов СНТ.

Как следует из материалов дела договор на право пользования в индивидуальном порядке объектами инфраструктуры СНТ «ХХХ» заключен с Горбачевой Н.П. ДД.ММ.ГГГГ сроком на 1 год и может пролонгироваться сторонами при подписании дополнительного соглашения сроком на 1 год. Предметом договора явилось то, что СНТ «ХХХ» обязалось предоставить пользователю Горбачевой Н.П. за плату право пользования объектами инфраструктуры: системой электроснабжения и ночного освещения — круглогодично, системой водоснабжения – в летний период, сетью внутренних и подъездных дорог, системой охраны имущества, системой санитарной и пожарной безопасности, услугами администрации и бухгалтерии — круглогодично.

В связи с чем имеются основания для признания за истицей право беспрепятственного доступа к принадлежащему ей на праве собственности земельному участку для садоводства, категория земель: земли населенных пунктов, общей площадью кв.м., расположенному по адресу: , а так же признании за ней право беспрепятственного доступа к объектам инфраструктуры принадлежащим СНТ «ХХХ» в течение действия договора на право пользования в индивидуальном порядке объектами инфраструктуры СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ.

Руководствуясь ст. 194-198. 9 ГПК РФ, суд

Исковые требования Горбачевой Н.П. удовлетворить частично.

1. Признать за Горбачевой Н.П. право беспрепятственного доступа к принадлежащему ей на праве собственности земельному участку для садоводства, категория земель: земли населенных пунктов, общей площадью кв.м., расположенному по адресу: .

2. Признать за Горбачевой Н.П. право беспрепятственного доступа к объектам инфраструктуры принадлежащим СНТ «ХХХ» и расположенным по адресу: в течение действия договора на право пользования в индивидуальном порядке объектами инфраструктуры СНТ «ХХХ» от ДД.ММ.ГГГГ заключенного между Горбачевой Надеждой Павловной и СНТ «ХХХ».

3. В удовлетворении исковых требований Горбачевой Н.П. к СНТ «ХХХ» о признании за ней права на 1/89 доли в праве общей долевой собственности на имущество и объекты инфраструктуры принадлежащие на праве собственности СНТ «ХХХ»– отказать.

Решение может быть обжаловано в Московский областной суд в течение 10 дней, после составления решения суда в окончательной форме, которое составлено «09» марта 2011 года.

Источник:
Московский союз садоводов
Московский союз садоводов
http://mossadovod.ru/index.php/normativnye-akty/sudebnaya-praktika/719-opredelenie-doli-v-obshhem-imushhestve-snt

Питание по рекомендации института данон отзывы

II ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ:

6.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА С ИСПОЛБЗОВАНИЕМ ЭВМ

6.1 Описание общей ситуации на рынке

6.1.1.Компания о себе

6.1.2.Доля фирмы на рынке, потенциал рынка

6.1.3. Ёмкость рынка

6.1.4.Цели компании «Данон»

6.1.5.Основные конкуренты Данон

6.1.6.Целевой рынок (аудитория)

6.1.7.Сезонные колебания продаж

6.1.9.Позиционирование и набор преимуществ

6.2.Описание карт стратегических групп

6.3.1.SWOT-анализ для компании «Данон»

6.3.2Стратегическое планирование рекламы:

6.4.Описание целей маркетинга в разрезе рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и PR

6.5.Описание целевой аудитории

6.6.Модель последовательного поведения

6.7.Выбор целей рекламной кампании

6.9. Разработка рекламного плаката с помощью RAM-проводника

6.10.Выбор средств распространения рекламы

6.11.Описание комплекса средств интегрированных маркетинговых коммуникаций

6.12. Расчёт минимальной эффективной частоты (МЭЧ).

6.13. Выбор и описание схемы охвата

6.14. Расчёт рекламного бюджета

6.14.1Метод целей и задач.

6.14.2Метод пяти вопросов.

6.14.3 Зависимость объёмов сбыта от размера рекламного бюджета

6.14.4.Расчёт затрат на средства рекламы

Список используемой литературы

Приложение 1. Медиа-бриф.

Приложение 2. Плакат.

6.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА С ИСПОЛБЗОВАНИЕМ ЭВМ

6.1.Описание общей ситуации на рынке

Предметом рекламной кампании является торговая марка – «Данон», её продукт – йогурты «Активия» производимый под торговой маркой «Данон».

6.1.1.Компания о себе

Сегодня Данон — это:

· № 1 в мире в области свежих молочных продуктов

· № 1 в мире в области сладкого печенья

· № 2 в мире по минеральной воде в бутылках

Группа компаний представлена на 5 континентах, в 150 странах, в общей сложности ее сотрудниками являются 86 657 человек.

Основной принцип Данон, как глобальной корпорации в мире состоит в уважении к индивидуальности и различиям мировых культур, основа всей работы компании – в принятии основных фундаментальных ценностей. Группа Данон – глобальная корпорация, соблюдающая собственные принципы и этику работы, и, тем не менее, очень внимательно относящаяся к специфике национальной культуры каждой страны, в которой она начинает работать. Придя в Россию, Данон разработал несколько продуктов специально для этого рынка, учитывая привычки, вкусы и традиции потребления молочных продуктов россиян.

6.1.2.Доля фирмы на рынке, потенциал рынка

На основании проведенных маркетинговых исследований установлено , что в Республике Беларусь доля рынка йогуртов компании Данон в стоимостном выражении в начале 2007г. составляет около 3,9%.

По статистике фирмы производители йогуртов Беларуси имеют следующие доли рынка в стоимостном выражении:

1.ОАО «Савушкин продукт», торговая марка «Савушкин продукт»

2.ОАО «Молоко», торговая марка — «Фабрика молочного вкуса»,

3. ОАО Волковыское «БелЛакт», торговая марка «БелЛакт», РБ -6,8.%

4.ОАО Копыльский маслосырзавод, торговая марка- «Сузор^е смаку»,

5. ОАО «Полоцкий молочный комбинат», торговая марка « Молочное раздолье», РБ — 7,0%

6. ОАО «Вилейский Гормолзавод», торговая марка «От Вильюши»,

7. ОАО «Молочные продукты», торговая марка « Мельников луг», РБ -7,1%

8. ООО«Данон-индустрия», торговая марка «Данон», РФ — 3,9%

9. ООО«Кампина» торговая марка «Кампина», РФ – 4,2%

10.ООО«Эрманн» торговая марка «Эрманн», РФ – 5,2%

Йогурты на рынке Республики Беларусь появились в начале 90-х годов и благодаря своим отличным вкусовым и питательным свойствам быстро завоевали популярность среди отечественных потребителей. Ситуация на рынке йогуртов в настоящее время существенно отличается от той, которая была еще несколько лет назад: на сегодняшний день в Белоруссии можно встретить большой ассортимент йогуртов различных компаний-производителей этого лакомства.

По данным экспертов, ежегодно в нашей Республике потребляется около полутора килограмм йогуртов на душу населения. При этом спрос на эту продукцию постоянно растет и в ближайшие годы, в среднем, каждый житель Республики Беларусь будет употреблять уже от трех до пяти килограмм йогуртов в год.

Наша компания уверена в большом потенциале белорусского рынка сбыта. Перспективы своей компаний мы оцениваем на основе сравнительного анализа потребления молочных продуктов в Республике Беларусь, и европейских странах — в расчете на душу населения в нашей стране молочных продуктов потребляют в шесть раз меньше, чем во Франции, а среднестатистический белорус съедает за год в пять раз меньше йогуртов, чем среднестатистический чех.

Доля компании Данон в стоимостном выражении на сегодняшний день составляет 3,9 % от общего объема продаж йогурта в Республике Беларусь. Это составляет около 430,4 тонн . Исходя из этого, найдем объем всего рынка йогуртов в Республике Беларусь

100% — Х тонн, отсюда

Х = 626,2 * 100/3,9 = 16067 тонн

Средняя стоимость 100гр йогурта – 1050 бел. руб., стоимость 1 тонны

1050*1000 000 = 10 500 000 бел. руб . Таким образом , рынок йогуртов в Республике Беларусь:

16 067 * 10 500 000 = 168 703 млн. бел. руб.

Что составляет ? 78 ,5 млн. $США.

1.ОАО «Савушкин продукт» ? 10,75 млн. $США

2.ОАО «Молоко» ? 6,83 млн. $США

3. ОАО Волковыское «БелЛакт» ? 5,34 млн. $ США

4.ОАО Копыльский маслосырзавод ? 4,87 млн. $США

5. ОАО «Полоцкий молочный комбинат ? 5,49 млн. $США

6. ОАО «Вилейский Гормолзавод» ? 5,65 млн. $США

7. ОАО «Молочные продукты» ? 5,57 млн. $США

8. ООО«Данон-индустрия» ? 3,06 млн. $США

9. ООО«Кампина» ? 3,29 млн. $США

10.ООО«Эрманн» ? 4,09 млн. $США

11. «Другие» ? 23,57 млн. $США

Текущий объем продаж -626,2 тонны в год , при обороте 3,058 млн. $США.

Желаемый объем продаж йогуртов компании Данон в 2008г. — на 20 % больше от текущего объема т.е. — 3,67 млн. $США.

Колебания продаж в этой товарной категории незначительны и ярко выраженного сезонного характера не имеют. Определенный спад в продажах йогуртов можно наблюдать в январе, это можно объяснить тем что наиболее выражена сезонность в сегменте питьевых йогуртов, а их пик продаж приходится на летние месяцы.

Продукцию компании «Данон» приобретают все возрастные группы потребителей независимо от уровня потребления, так как наша компания предлагает потребителям продукцию всех ценовых категорий.

Продукция под брендом «Данон молочный» , «Данон сливочный»относится к нижнеценовому сегменту, к среднему – «Активия » и «Активия питьевая», «Активия творжная», «Растишка » «Растишка кефирный » , верхнеценовой сегмент представлен продукцией под маркой «Актимэль», «Данннисимо». Йогурты «Данисиммо» и «Актимэль» предлагаются по более высокой цене, так как они содержат натуральные фрукты и изготовлены по особой рецептуре.

Ежегодно по статистике каждый житель Беларуси ежегодно потребляет около 1,6кг йогурта .

Средняя стоимость 100 гр. йогурта равна 1050 бел. руб. Население Республики Беларусь составляет около 10млн. человек. Следовательно емкость рынка :

10 000 000 * 1,6 * 1050*10 = 168 000 млн. бел. руб. = 78 ,501 млн $США

Йогурт является продуктом с высокой добавленной стоимостью, другими словами, более выгодным, чем сметана или кефир. По данным маркетинговых исследований по сравнению с предыдущим годом в крупных городах Республики Беларусь продажи йогуртов по объему выросли на 21,4% . Таким образом рынок йогуртов ежегодно растет примерно на 15–20%. Таким образом, объём продаж компаний производителей-йогуртов (в том числе и компании Данон) имеет тенденцию к увеличению, следовательно, доля рынка компании Данон постепенно увеличивается (на 27%).

Это, прежде всего, обусловлено отличными вкусовыми , диетическими и лечебными свойствами йогуртов , а также доступностью для любых слоев населения. Йогурты полезны для здоровья. Они хорошо подходят для диетического и детского питания, незаменимы для легкого завтрака, ужина или просто «перекуса» и содержат в себе целую гамму полезных элементов и витаминов, благотворно влияющих на организм человека.

Кроме этого йогурт также является прекрасным лечебным средством: его рекомендуют употреблять людям, страдающим гастритами и тем, чей организм плохо усваивает молоко; его также можно применять для восстановления микрофлоры кишечника после приема антибиотиков и для лечения дисбактериоза. Его принимают для укрепления иммунитета и для уменьшения аллергических реакций.

Основным приоритетом предыдущих рекламных кампаний является ориентация на узнавание марки и популярность брендов компании Данон среди людей ведущих правильный и здоровый образ питания , к примеру — «Активиа», благодаря уникальным бифидобактериям ActiRegularis®, улучшает работу кишечника и способствует естественному очищению организма;

все продукты под маркой «Растишка» обогащены кальцием помогают здоровому росту детей;

уникальный кисломолочный продукт Actimel помогает укрепить естественную защитную систему своего организмами. т.д.,

Компания «Данон» делает ставку на отличие своих йогуртов от других схожих продуктов предлагаемых компаниями- конкурентами.

Неизменно высокое качество производимой продукции, широкий ассортимент, фирменный стиль и уникальность продукта , предлагаемого нашей компанией- помогает обеспечивать рост среди постоянных покупателей нашей продукции. Активная реклама в средствах массой информации, постоянно проводимые конкурсы и промо-акции стимулируют покупателей решивших купить нашу продукцию впервые. Также большой прирост в сбыте продукции обеспечивает возрастающая популярность здорового образа жизни и как следствие здорового и правильного питания.

6.1.4.Цели компании «Данон»

Целью компании «Данон» является увеличение объёма продаж на 20%, следовательно, увеличение доли рынка за счёт увеличения потребления йогуртов и другой молочной продукции в рационе питания постоянных приверженцев нашей марки привлечения новых покупателей нашей продукции . Это будет делаться путём проведения рекламных акций, проведения всевозможных промо-акций в местах продажи кисломолочной продукции, рекламы в СМИ .

Но компании «Данон» считает рынок перспективным и в дальнейшем планирует занять лидирующее положение среди компаний – конкурентов. Поэтому долгосрочной целью компании является расширение на 11% доли рынка на т.е. завоевание 15% рынка йогуртов, путём захвата доли рынка конкурентов, путём привлечения непостоянных потребителей торговой марки, уничтожения мелких, нишевых конкурентов путём активной рекламы в комплексе со СТИС.

Цель рекламной кампании «Данон» — рост потребительской активности и как следствие рост объёма продаж. Также ожидается рост информированности потребителя относительно продукции компании «Данон» , рост имиджа фирмы.

Основная цель – удержание имеющейся целевой аудитории, превращение непостоянных потребителей торговой марки в постоянных клиентов.

6.1.5.Основные конкуренты Данон

Основными конкурентами компании Данон являются компании- производители йогуртов : ОАО «Савушкин продукт», ОАО «Молоко», ОАО «Вилейский Гормолзавод», ОАО Копыльский маслосырзавод, ОАО «Полоцкий молочный комбинат», ОАО Волковыское «БелЛакт», ОАО «Молочные продукты», ООО«Кампина», ООО«Эрманн».

Руководство фирмы считает, что необходимо постоянно изучать и детально анализировать своих конкурентов, чтобы не отставать от них, не терять долю рынка, быстро реагировать на действия конкурентов. Несмотря на то что компания «Данон» имеет значимое место на рынке, она считает необходимостью изучение и борьбу с нишевыми конкурентами, которые могут отбить по 5-6% клиентов фирмы, при этом компания «Данон» может потерять многое, если нишевых конкурентов будет несколько. Поэтому наряду с соперничеством с большими компаниями- производителями йогуртов, следует не забывать о борьбе с мелкими нишевыми компаниями. Фирма постоянно проводит маркетинговые исследования рынка и конкурентов.

Характеристики компаний производителей йогуртов :

1. Узнаваемость марки и высокая популярность предлагаемых брендов;

2. Наличие широкого современного ассортимента, разнообразие вкусов предлагаемой продукции ;

3. Большое разнообразие различных вариантов современной упаковки;

4. Высокое качество выпускаемой продукции;

5. Полезность предлагаемой продукции для здоровья;

6. Приемлемые цены, доступность для любых слоев населения;

7. Региональные представительства по всей территории РБ, гибкая система скидок для оптовых клиентов

8. Высокий срок хранения продукции

Характеристики для конкретных фирм:

• ОАО «Савушкин продукт» — 1, 2 ,3, 4, 5, 6, 7, 8

• ОАО «Молоко» — 1, 2, 3,6,7,8

• ОАО Волковыское «БелЛакт» — 2,3,6,7

• ОАО Копыльский маслосырзавод – 1,4,5, 6,7,8

• ОАО «Полоцкий молочный комбинат» -2,4, 6,7

• ОАО «Вилейский Гормолзавод» -1,3,4, 6,7,8

• ОАО «Молочные продукты» -1,3,4,5,6,7

6.1.6.Целевой рынок (аудитория)

Продукцию компании Данон приобретают все возрастные группы потребителей, независимо от уровня потребления.

Наиболее активными потребителями йогуртов является молодежь в

возрасте от 18 до 24 лет. Около 87% — этой возрастной группы употребляет йогурты с частотой от «практически каждый день» до «несколько раз в год или реже». Среди женщин число потребителей йогуртов в 1,2 раза больше, чем среди мужчин. Любителями йогуртов чаще всего являются мужчины и женщины, имеющие детей в возрасте до 6 лет (79% имеющих детей такого возраста, употребляют йогурты)

Итак, целевая аудитория от 18 до 54 лет составляет 74,5% потребителей продукта компании Данон . Если ежегодно каждый житель РБ употребляет в среднем 1,6кг йогурта , а ежегодный объем продаж компании Данон – 626,6тонн следовательно среднее количество потребителей составляет :

626,6/ 1,6*1000 = 392 тыс.человек

Всех потребителей условно можно разделить на три группы:

· первая группа потребителей – активные потребители .

В эту группу входят те, кто покупает йогурты либо каждый день, либо несколько раз в неделю — это приблизительно около 30% целевой аудитории. Для таких людей йогурт является незаменимым продуктом питания , у этих потребителей сформировалась привычка регулярно включать йогурты в свой рацион.

30 % целевой аудитории от 20 до 54лет – 117,6 тыс.человек

· вторая группа потребителей — пассивные потребители

К этой группе мы относим тех, кто покупает йогурты с периодичностью от 1 раза в неделю до 1 раза в месяц. Это чуть более 32%.

32 % целевой аудитории от 20 до 54лет – 125,4 тыс.человек

· третья группа потребителей – случайные потребители

К этой группе мы отнесли тех потребителей, кто покупает йогурты эпизодически, т.е 3-4 раза в год или реже. Это небольшая группа потребителей: к ней принадлежат около 16% от числа всех потребителей

16 % целевой аудитории от 20 до 54лет – 62,7 тыс.человек

Йогурт относиться к категории товаров , которые могут себе позволить люди с любым уровнем дохода , поэтому выделять группы потребителей по уровню дохода не будем. Можно только отметить, что из всех категорий, менее склонны к покупке йогуртов — пенсионеры –т. к. это наиболее консервативная группа потребителей с уже сложившиеся привычкой к определенному рациону питания.

Поэтому в своей рекламной кампании компания Данон ориентируется на потребителей в возрасте от 18 до 34 лет ,т.е. старается охватить практически весь возрастной диапазон.

6.1.7.Сезонные колебания продаж

Колебания продаж в этой товарной категории незначительны и ярко выраженного сезонного характера не имеют. Определенный не большой спад в продажах йогуртов можно наблюдать в январе, это можно объяснить тем что наиболее выражена сезонность в сегменте питьевых йогуртов, а их пик продаж приходится на летние месяцы.

План рекламной кампании практически на зависит от сезонных колебаний – равномерное распределение рекламы в комплексе со СТИС круглый год , активная реклама при проведении призовых акций , летом можно снизить рекламный бюджет питьевых йогуртов , что не снизит покупательской активности.

Предлагается всем потребителям попробовать употреблять йогурт «Активиа» каждый день , в течении двух недель. Тем, кто не почувствует результата (имеется ввиду улучшение работы желудочно-кишечного тракта) гарантируется возврат денег за потребленный продукт. Акция проводится с 1июля по 15 августа. Об этом активно сообщается покупателям во время рекламных обращений, на этикетке продукта указывается слово «Акция» и краткие условия ее проведения. Ожидаемое влияние проведения промоушн -акций на целевую аудиторию рост потребительской активности и осведомлённости о продукте.

6.1.9.Позиционирование и набор преимуществ

При разработке позиционирования учитывалось, что йогурт под маркой «Активиа» уже пользуется высоким покупательским спросом из-за высокого стабильного качества, полезности продукта и доступности цены на него.

Отличительной особенностью является то, что йогурт «Активиа», благодаря уникальным бифидобактериям ActiRegularis®, улучшает работу кишечника и способствует естественному очищению организма.

На момент написания данной курсовой работы на рынке йогуртов РБ существует достаточно высокая конкуренция, однако характерной особенностью этого рынка является практически полное отсутствие конкуренции среди товарных знаков. Главным нашим конкурентом является ОАО «Савушкин продукт», которое тоже еще не в полной мере сформировало торговую марку для своих йогуртов ( отсутствует фирменный стиль, слоган).

В связи с этим йогурт «Активиа» позиционируется как продукт полезный для здоровья организма , с уникальными присущими только ему диетическими и лечебными свойствами (бифидобактерии ActiRegularis®), и к тому же удивительно вкусный. Кроме того исключительно высокое качество и относительно не высокая цена являются одним из неоспоримых преимуществ продукта.

Руководство компании считает, что спонсорство является невыгодным (условно выгодным) вложением денег, но для создания благоприятного имиджа компании осуществляет спонсорство спортивных соревнований по художественной гимнастике и фигурному катанию. Эти соревнования являются наиболее зрелищными и могут привлечь большее количество зрителей, среди которых большая часть наша целевая аудитория. К тому же эти виды спорта находятся на пике популярности среди молодежи.

6.2.Описание карт стратегических групп

1 ОАО «Савушкин продукт» — 1, 2 ,3, 4, 5, 6, 7, 8

2 ОАО «Молоко» — 1, 2, 3,6,7,8

3 ОАО Волковыское «БелЛакт» — 1,2,3,6,7

4 ОАО Копыльский маслосырзавод – 1,4,5, 6,7,8

5 ОАО «Полоцкий молочный комбинат» -1,2,4, 6,7

6 ООО«Данон-индустрия» -1,2,3,4,5,6,7

7 ОАО «Вилейский Гормолзавод» -1,3,4, 6,7,8

8 ОАО «Молочные продукты» -1,3,4,5,6,7

9 ООО«Кампина» — 1,2,3,4,6,7,8

10 ООО«Эрманн» — 1,2,3,4,5,6,7

Полезность предлагаемой продукции для здоровья

Высокая

Источник:
Питание по рекомендации института данон отзывы
II ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ: 6.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА С ИСПОЛБЗОВАНИЕМ ЭВМ 6.1 Описание общей ситуации на рынке 6.1.1.Компания о себе 6.1.2.Доля фирмы на рынке, потенциал
http://www.vevivi.ru/best/Razrabotka-reklamnogo-proekta-kompanii-Danon-ref173945.html

COMMENTS